Les Trumps n’ont jamais été connus pour leur subtilité: ils aiment faire les choses rapidement, grands et bruyants. Cela est particulièrement vrai dans le contexte de la crypto-monnaie, une industrie bruyante et chaotique par nature. Rappelez-vous la collection de NFT de notre président? Parmi les représentations de ces cartes à commerce numérique, il y a un portrait de Donald Trump dans un costume inspiré de l’Iron Man, accompagné de la légende «Supertrump». Ou que diriez-vous de la pièce MEME $ Trump et du dîner de gala gamifié qui l’accompagne pour ses plus grands investisseurs?

Il a été facile, en partie en raison de la fanfaronnade de l’approche de la promotion des Trumps, de réduire les dalliances de la famille en crypto comme une saisie en espèces: la pièce de mèmes – qui n’a pas de fonction sauf pour faciliter le jeu – a presque immédiatement fait de Trump un crypto-milliardaire. Mais récemment, la famille a pris une approche résolument différente – un bombardement Trumpian et une promotion plus sobre de ses entreprises cryptographiques. Mercredi, Eric Trump a rejoint CNBC après que l’American Bitcoin, la société de crypto-mine qu’il a co-fondé, soit devenue publique et a commencé à négocier à la Bourse du Nasdaq. Pour la plupart, il ressemblait à n’importe quel autre exécution C-suite parlant leur entreprise après une introduction en bourse: « Regarder ce que fait le stock en ce moment est juste – c’est beau et incroyablement enrichissant. »

Les débuts publics de l’American Bitcoin ne sont qu’une façon dont le jeu de crypto de la famille Trump a été habillé au cours des deux dernières semaines. La firme cryptographique Trump et ses fils ont cofondé, World Liberty Financial, s’est agressivement élargie; La société de médias derrière Truth Social a augmenté des millions dans encore plus de crypto; Et cette même entreprise a créé un nouveau Trésor cryptographique pour détenir le stock. Ce blitz s’est avéré être extrêmement consécutif (et extrêmement lucratif) pour l’empire de la cryptographie Trump en maturité. Chacun de ces mouvements a un placage de légitimité dont les transactions cryptographiques antérieures de la famille manquaient: ils sont beaucoup plus faciles à défendre qu’un NFT inspiré de l’Iron Man, tout en faisant autant pour enrichir Trump et ses fils.

Le cœur de cette manœuvre est World Liberty Financial, qui, malgré le comptage des trois fils de Trump (dont Barron, 19 ans) en tant que fondateurs, est de loin l’opération la plus légitime dans l’univers de la cryptographie de Trump. Il est loufoque – un «papier d’or» émis par la société est plâtré avec un dessin animé du visage de Trump – mais la société s’est attachée à l’une des parties les plus pare-balles de l’industrie de la crypto: les stablescoins. Ce sont des crypto-monnaies fixées au prix d’un autre actif, comme le dollar américain, et sont généralement soutenues par les réserves. Pensez à eux comme de l’argent numérique. Grâce à quelques années d’adoption généralisée, les stablecoins sont désormais largement acceptés comme l’innovation la plus robuste de l’industrie cryptographique – l’un des seuls cas d’utilisation réels dans une industrie qui a longtemps cherché à prouver que c’est plus qu’une simple avenue de spéculation.

L’écupation de la société, USD1, a été lancé en mars, mais cette semaine, la société a décidé de débloquer une grande tranche de ce qui est connu sous le nom de «jetons de gouvernance». Tous les jetons de gouvernance, en théorie, peuvent apporter un niveau de responsabilité et de démocratie à un projet cryptographique, conférant les droits de vote qui peuvent influencer les décisions de gouvernance des entreprises – un peu comme la façon dont les actionnaires utilisent les actions de vote pour influencer les sociétés publiques. Sauf que dans ce cas, le pouvoir de gouvernance conféré par les jetons semble principalement symbolique: l’équipe de gestion de World Liberty Financial possède probablement une grande partie de la médaille qu’elle peut opposer son veto aux décisions. Les Trumps détiennent à eux seuls près d’un quart des jetons de gouvernance qui existent. La famille a rapporté jusqu’à 5 milliards de dollars de «richesses de papier» une fois que les jetons ont frappé le marché cette semaine, selon The Wall Street Journal. Les jetons, à ce jour, sont probablement l’atout le plus précieux de la famille Trump, éclipsant tous leurs terrains de golf et hôtels.

C’est un excellent exemple de la nouvelle philosophie de la cryptographie de la famille en action. World Liberty Finance se présente certainement comme une entreprise de crypto-monnaie légitime, mais c’est aussi, comme la pièce MEME Trump, un moyen de mettre la marque Trump au travail et potentiellement capitaliser sur le bureau de la présidence. Dans une déclaration envoyée par courrier électronique, la secrétaire de presse de la Maison Blanche, Karoline Leavitt, a défendu les transactions crypto de Trump: «Les tentatives continues des médias pour fabriquer des conflits d’intérêts sont irresponsables et renforcer la méfiance du public à l’égard de ce qu’ils lisent. Ni le président ni sa famille ne se sont jamais engagés, ni ne s’engageront jamais dans les conflits d’intérêt.»

Juste au cas où l’opération de stable ne serait pas suffisante pour passer le test de légitimité, lundi, Trump Media Group CRO Strategy, une nouvelle entreprise de crypto qui existe principalement pour acheter beaucoup de pièces, rejoindra le Bitcoin américain en tant que société publique et sera inscrit au Nasdaq. Fait révélateur, aucune de ces entreprises n’a choisi de rendre publique par le biais d’une introduction en bourse traditionnelle, qui implique toutes sortes d’obstacles réglementaires et de divulgations publiques. En accélérant les débuts publics de ces actions, les Trumps tentent de prouver que ce sont réel Compagnies – actifs légitimes soutenus par les principes fondamentaux plutôt que par vaporware. Le NASDAQ, contrairement à certains des échanges qui a énuméré la pièce de mèmes Trump, peut être interrompu et contrôlé.

Peu d’investisseurs de crypto sérieux pourraient soutenir la pièce de mèmes de Trump avec un visage impassible (Anthony Scaramucci l’a appelé «corruption au niveau idi amimin»), mais aujourd’hui, ces mêmes investisseurs peuvent indiquer le bitcoin américain, ou les stablecoins de World Liberty Financial, ou le groupe de médias Trump CRO, et dire, Voir? Vous pouvez toujours acheter la pièce de mème, ou les NFT Trump, ou l’un de ces autres actifs plus discutables – mais dans les parties les plus réelles de leur Empire de crypto, les Trumps ont une couverture parfaite.